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    1. 跨界聯名讓大牌“親民” 標新立異更能“出圈”
      來源:安徽商報 責任編輯:吳春華 分享到 2023-09-22 07:30:31

      在“萬物皆可聯名”的當下,一些商家通過與品牌、IP聯名,借勢打造品牌效應。根據安徽商報的調查,三成受訪者曾購買過聯名產品。其中,絕大多數是為了追求新奇與時尚。也有受訪者覺得通過聯名把大牌價格拉低,讓大牌觸手可得。不過,一些受訪者購買聯名產品后就閑置了。對于聯名前景,大多數受訪者認為會開辟新的市場。聯名產品需要在創意上多下工夫。


      三成受訪者購買過聯名產品

      1、您買過聯名產品嗎?

      購買過 30.6%

      沒有買過 69.4%


      在購買聯名產品的消費者中,四成是為了追求新奇

      2、您購買聯名產品的原因是?(多選)

      對品牌的喜愛 23.5%

      追求新奇與時尚 46.5%

      跟風 11.8%

      他人推薦 5.9%

      認為質量比普通款好 5.3%

      一些聯名使大牌變得便宜 37.9%


      三成受訪者認為聯名產品款式單一

      3、您不購買聯名產品的原因是?(多選)

      不喜歡 28.8%

      購買不方便 16.8%

      市場價格偏貴 23.2%

      擔心質量問題 8.2%

      款式單一 32.4%

      不想跟風 45.6%

      沒接觸過 12.9%


      三成受訪者會購買自己喜歡的品牌聯名

      4、您在什么情況下會購買聯名款?

      隨緣,看對眼了就買 27.9%

      自己喜愛的品牌聯名 30.3%

      覺得聯名的產品好,價格合理 19.1%

      跨界聯名,新奇的聯名方式 22.7%


      食品類聯名最受歡迎

      5、您比較偏愛哪種類型的聯名品牌?

      化妝品類 11.2%

      鞋服類 15.3%

      生活用品類 25.0%

      食品類 26.5%

      電子產品類 15.8%

      其他 6.2%


      四成多受訪者購買后的聯名產品閑置了

      6、在購買聯名產品時您曾遇到下列哪些情況?(多選)

      我曾因為聯名產品的購買難度大而苦惱 14.1%

      我購買過質量與預期不符的聯名產品 8.2%

      我曾經沖動消費購買了聯名產品,后來將其閑置 44.2%

      我購買過與商家宣傳不符的聯名產品 13.2%

      我沒有過不愉快的購物體驗 20.3%


      六成受訪者認為聯名產品開辟新的市場

      7、您對聯名產品的銷售前景有何看法?

      新穎且發展良好 16.5%

      會造成品牌混亂,獨特性會逐漸消失 11.5%

      擾亂市場,造成市場價格浮動,黃牛泛濫 7.1%

      會形成新的購買需求,開辟新的市場60.8%

      其他 4.1%


      希望聯名產品在創意上更下工夫

      8、您覺得市面上的聯名產品在哪些方面需要改進?(多選)

      外觀設計 18.2%

      質量 12.4%

      實用性 32.1%

      性價比 17.9%

      營銷手段 28.8%

      創意性 36.8%

      其他 4.1%

      本次調查共采集有效樣本問卷340份 

      (安徽商報融媒體記者 鄭茹)

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